На современном рынке услуг в сфере маркетинга особой популярностью пользуется наружная реклама. Этот способ обладает более широкими возможностями распространения информации в движущемся потоке людей. Причем количество потенциальных потребителей в данном случае охватывается намного большее, чем с помощью других методов распространения рекламной информации.
По итогам проведенных соцопросов стало ясно, что одной из частых причин, побуждающих сделать покупку, является наружная реклама. Потребители, увидев рекламу на баннерах, щитах и растяжках, не задумываются о приобретении. Но как только возникает необходимость в покупке товара или услуги, сразу вспоминается информация с красочного щита или растяжки, которая влияет на выбор.
Зная это, нужно осторожно и с особым вниманием относиться к результатам маркетинговой деятельности рекламщиков, которые будут красоваться на наружных носителях. Существует несколько принципов преподнесения рекламного материала. Во-первых, наружной рекламе не стоит быть чересчур агрессивной. В то же время нельзя допустить, чтобы она затерялась на фоне подобных предложений. Помогут соблюсти этот хрупкий баланс профессионалы из креативного отдела выбранного вами рекламного агентства.
На современном рекламном рынке Москвы доля, которую занимает наружная реклама, составляет примерно 30%. В регионах же ситуация выглядит немного по-другому. Данный показатель во многих регионах доходит до 40%. Но есть и такие, в которых данный он опускается до 18%. На долю, приходящуюся на наружную рекламу, оказывают влияние ряд факторов, например, уровень экономического развития региона. В районах, в которых развиты и имеют существенное влияние на население печатные и электронные СМИ, насыщенность территории наружной рекламой и другими рекламными носителями будет практически равна московским.
Незаменимым помощником в решении самых разных маркетинговых задач по продвижению производителями своих товаров и услуг на соответствующем рынке является наружная реклама. Это очень важно при росте конкуренции по продвижению товара на современном рынке. Поэтому, естественно, на смену стандартным методикам рекламы приходят новые креативные подходы к решению проблем. Такие нестандартные варианты лучше реализовывать через применение наружной рекламы. Современная наружная реклама может быть представлена в самых разнообразных формах, а не только в виде баннера или щита. Ее можно встретить и на улице, и в торговом центре. Благодаря грамотным маркетологам, которые создают рекламную кампанию, средства информации будут следовать за потенциальным клиентом от принятия решения о покупке и до выхода из магазина с уже приобретенным товаром.
Благодаря своему разнообразию, наружная реклама способствует стабильному продвижению товаров и услуг. Нередко ее используют и в масштабных рекламных кампаниях, и в краткосрочных маркетинговых акциях. Для расчета стоимости размещения наружной рекламы в виде баннеров и рекламных щитов используют затраты на монтаж, а также обслуживание на протяжении 1 месяца. Срок размещения такой рекламы считают в декадах (происходит деление на отрезки по 10 дней). Самый продолжительный срок размещения наружной рекламы, как правило, у крышной установки. Из-за своей дороговизны и сложности монтажа такому виду рекламы отдают предпочтение в основном крупные корпорации. Все это делается для повышения своего имиджа и узнаваемости на рынке товаров и услуг.
Наружная реклама помогает справиться на достойном уровне со следующими задачами:
— проинформировать людей о появлении на рынке свежего товара или услуги;
— увеличить продажи;
— распространить информацию о проведение ограниченных по срокам акций и т. п.
Поможет наружная реклама во время формирования бренда компании. Используют ее и при создании в ограниченные сроки положительного имиджа любой фирмы или товара. К таким решениям довольно часто прибегают операторы сотовой связи, которые борются за каждого абонента в условиях острой конкуренции.
В современном мире наружная реклама применяется и для социальной пропаганды. Так, ее используют для проведения разных социальных кампаний, которые направлены на здоровый образ жизни, формирование стандартов поведения, общественного мнения. Примером такой рекламы являются информационные щиты вдоль трассы, на которых красуется предупреждение для водителей быть крайне внимательными на дороге.
Вывески, информирующие потребителя о наименовании всевозможных торговых точек и мест оказания услуг, тоже входят в арсенал наружной рекламы. Главная их цель — привлечение максимально большого числа посетителей и клиентов. Грамотно выполненная вывеска гарантирует предпринимателю стабильный интерес к его заведению и выступает гарантией успешной деятельности. Без такого элемента наружной рекламы не обходится ни один магазин или салон.